"Mi inchino a te, signora: sei donna o mortale?" (Odissea VI, 149). Il mito classico e la pubblicità moderna

I miti dell'antichità classica impongono la loro presenza in molti ambiti comunicativi odierni e rappresentano uno dei contrassegni principali della nostra identità culturale. Non stupisce che il loro riuso abbia raggiunto una sfera della nostra quotidianità, la pubblicità, che 'ci parla' di continuo stimolando le nostre emozioni. Il contributo prende in esame alcuni spot televisivi che si sono avvalsi di forme creative di attualizzazione e di riscrittura del mito con l’intento anche di infondere una persuasività più “autorevole” al messaggio promozionale in essi contenuto.

di Rosanna Lauriola